A 100% Você, marca de suplementação criada pelo cantor Bell Marques e seus filhos Rafa e Pipo, foi criada em 2024, inspirada na vitalidade do cantor, que está com 73 anos.
“Todo mundo olhava para o meu pai e perguntava: ‘Como que você tem pique? Que energia é essa? O que você faz? O que você toma?’ Meu pai sempre teve um estilo de vida saudável, sempre gostou de correr, de treinar. Afinal, são horas e horas no Carnaval, em cima do trio, em shows. Realmente, o corpo precisa estar ativo e respondendo a toda essa demanda. Pensando nessa vitalidade e disposição dele, nós resolvemos criar a 100% Você”, explica Rafa Marques, 39.
O investimento inicial foi de cerca de R$ 10 milhões. O nome da marca é uma referência a uma das músicas de maior sucesso de Bell Marques. A 100% Você iniciou com três linhas de produtos: Choco Energy (suplemento energético e proteico que é o carro-chefe da marca), melatonina e creatina.
Neste ano, empresa expandiu o seu portfólio. Um dos lançamentos foi o Hydra Vyda repositor de eletrólitos (sais minerais), usados para a reidratação durante e após treinos exercícios de longa duração (corrida, bike, triatlo). Também foi lançada a creatina em sachê de 5 g. “É um formato mais prático de consumo, especialmente entre pessoas que conciliam rotina intensa, atividade física e deslocamentos frequentes”, diz Pipo Marques, 32, filho de Bell Marques e também sócio da empresa.
A marca está em mais de 6.000 pontos de venda, como redes de supermercado, farmácias, lojas de suplementos e academias. Até o final do ano, a marca deve chegar aos marketplaces, como Mercado Livre e Amazon. Os produtos são vendidos também no e-commerce próprio.
Quanto custam os produtos? O Choco Energy varia de R$ 129,90 (pote com 220g) a R$ 195,90 (com 380g). O Hydra Vyda display, com 14 sachês, sai por R$ 89,90, e a creatina display (14 sachês), por R$ 69,89. A creatina de 300g custa R$ 89,90.
Em 2025, a empresa faturou R$ 35 milhões. O lucro não é revelado. A meta deste ano é faturar R$ 80 milhões.
Corrida de rua vira ‘braço’ da empresa
Para divulgar a marca 100% Você, a família Marques criou uma corrida de rua. Em janeiro de 2025, a primeira edição da Corrida 100% Você foi realizada em Salvador (BA) e reuniu cerca de 4.000 corredores. “A prova surgiu por um ‘acidente de percurso’. A ideia inicial era justamente promover a nossa marca. Mas fez tanto sucesso que hoje é um braço da empresa”, afirma Rafa.
Hoje, a Corrida 100% Você é um circuito nacional. Neste ano, a corrida já passou por Salvador, Belém (PA), Fortaleza (CE), Campina Grande (PB), Vitória (ES), Palmas (TO), Rio de Janeiro (RJ) e Brasília (DF). No total, serão cerca de 20 corridas. Bell Marques e os filhos costumam correr todas as etapas. Após a corrida, ainda tem show deles. O valor médio da inscrição é de R$ 200.
Não depender apenas da imagem dos famosos
Identificação do consumidor com o estilo de vida de Bell Marques é ponto forte. Priscila Almeida, analista de negócios do Sebrae-SP, diz que Bell Marques já é reconhecido por sua energia, disposição e vitalidade, e que a atividade física faz parte de sua rotina. Para ela, essas características estão cada vez mais presentes nas escolhas de um consumidor mais atento à saúde, ao bem-estar e à autoestima. “Há uma coerência entre a imagem dele e a proposta dos produtos da marca. Isso gera conexão com o consumidor e ajuda a acelerar o reconhecimento da 100% Você”, afirma.
A 100% Você acompanha uma tendência de mercado. Segundo Priscila, o segmento ligado à saúde e ao bem-estar tende a ganhar espaço com novas formas de consumo. “A marca tem potencial de crescimento também pelos novos formatos de apresentação dos produtos, como os sachês para consumo diário, que podem ser levados na bolsa. O consumidor busca cada vez mais conveniência e praticidade na rotina”, diz.
Criar o circuito de corrida é um diferencial. Priscila afirma que a corrida transforma a marca em experiência e cria um ponto de contato direto com o consumidor. “Isso fortalece a comunidade e amplia o relacionamento para além da compra dos produtos. A corrida não funciona apenas como divulgação: gera experiência, conteúdo para as redes sociais e engajamento, além de fortalecer a lembrança da marca. Ao mesmo tempo, as inscrições também criam uma fonte de receita, fazendo com que o evento passe a ter uma função tanto de relacionamento e construção de marca quanto de geração de faturamento”, afirma.
Marca não pode depender apenas da imagem dos fundadores famosos. Para a analista, um dos pontos de atenção é justamente a forte associação da 100% Você com Bell Marques, Rafa e Pipo. “A exposição dos três acelera o reconhecimento da marca, mas, ao longo do tempo, a empresa precisa construir uma identidade própria, para que o consumidor escolha a 100% Você pela confiança nos produtos e na experiência oferecida, e não apenas pela associação com os fundadores”, diz.